Чек-лист дня релиза

День релиза — это шоу

Относись к нему так же: сет-лист не пишут на сцене. Всё, что ниже, предполагает, что настоящая работа уже сделана — дистрибуция запущена за три и более недели, питч в редакционные плейлисты отправлен, presave-ссылка расшарена, две недели тизер-роликов уже опубликованы. Сам день релиза — это исполнение, а исполнение проходит лучше по плану. Вот мой, отточенный за множество пятниц.

Накануне вечером

• Проверь, что трек реально живой в дашборде дистрибьютора и стоит на выход. Неправильную обложку и битые ссылки находят вечером — или их находят фанаты.
• Черновики всего. Пост-анонс, три сторис, письмо фанатам, ответы благодарности, которые точно понадобятся. Подписи, написанные в 7 утра на адреналине, читаются соответствующе.
• Подготовь клипы. У тебя должно быть три-пять коротких видео к треку, готовых к публикации — если делал(а) их в Volmix, экспортируй заранее и держи в галерее телефона, а не запертыми в проектном файле.
• Напиши близкому кругу — друзьям и суперфанатам, которые поделятся в первый час. Дай им ссылку и конкретную просьбу: сохранить, добавить в плейлист, выложить одну сторис.
• Поспи. Это реально пункт чек-листа.

Утро релиза

• Проверь, что трек живой везде, и возьми smart-ссылку, которая ведёт на все площадки.
• Опубликуй главный анонс, предварительно обновив ссылку в шапке профиля — анонс, ведущий на старую ссылку, самая частая осечка релиз-дня, которую я вижу.
• Отправь письмо фанатам. Коротко, тепло, одна ссылка, одна просьба: послушать и сохранить. Твоя база получает новость раньше, чем общая лента — так и скажи, ведь ради этого они и подписались.
• Добавь трек в свои плейлисты и закрепи везде, где можно закреплять.

В течение дня

• Выложи первый видео-клип в середине утра, второй — вечером. Разные крючки, одна и та же песня — ты даёшь разным уголкам ленты разные двери внутрь неё.
• Играй в игру ответов на полную. Каждый комментарий, каждый репост, каждое упоминание в сторис сегодня получает ответ. Энергия дня релиза множится, когда люди видят артиста на его собственной вечеринке.
• Репость фанатские посты в сторис с именами. Десять фанатов, смотрящих, как ты празднуешь, превратят одиннадцатого в двенадцатого.
• Проси сохранить, а не только послушать. Именно сохранения и добавления в плейлисты убеждают алгоритм продвигать твой трек и после сегодняшнего дня.

Чего не делать

Не обновляй счётчик прослушиваний каждый час — цифры первого дня это шум. Не извиняйся за продвижение — «сорри за спам» учит людей, что твой трек и есть спам. И не исчезай завтра.

Неделя после

• День два: пост-благодарность с чем-то настоящим о том, каково было в этот день.
• Дни три-семь: продолжай выкладывать клипы — бридж, акустическую версию, историю за одной строчкой. Большинство песен находят на второй неделе, а не в первый день.
• Проверяй статистику на седьмой день, не раньше: сохранения на слушателя, процент дослушиваний, откуда пришли слушатели. Это твоя карта для следующего сингла.
• Запиши, что изменил(а) бы, пока свежо. Чек-лист, который дорабатываешь после каждого релиза, стоит больше любой статьи — включая эту.

Релиз-день — не приговор твоей песне. Это рабочая смена. Отработай чисто, извлеки урок и возвращайся в студию.