O Checklist do Dia de Lançamento

Dia de lançamento é show

Trata como um: você não escreve o setlist em cima do palco. Tudo abaixo parte do princípio de que o trabalho de verdade — distribuição feita com três semanas ou mais de antecedência, pitch pra playlist editorial enviado, link de presave compartilhado, duas semanas de clipes teaser já postados — já está pronto. O dia do lançamento em si é execução, e execução funciona melhor com um roteiro. Aqui vai o meu, refinado depois de muitas sextas-feiras.

A véspera

• Confere se a música realmente está no ar no painel da sua distribuidora e liberada pra tocar. Capa errada e link quebrado se descobrem hoje à noite ou descobrem os fãs.
• Rascunha tudo. Post de anúncio, três stories, o e-mail pros fãs, respostas de agradecimento que você sabe que vai precisar. Escrever legenda às 7 da manhã na adrenalina rende legenda que parece isso.
• Deixa seus clipes prontos. Você deveria ter de três a cinco vídeos curtos da música prontos — se você montou eles no Volmix, exporta e deixa salvo na galeria do celular, não preso num arquivo de projeto.
• Manda mensagem pro seu círculo mais próximo — os amigos e superfãs que vão compartilhar na primeira hora. Manda o link e um pedido específico: salvar, adicionar numa playlist, compartilhar um story.
• Dorme. Sério, é item do checklist mesmo.

Manhã do lançamento

• Confirma que a música está no ar em todo lugar e pega seu smart link que direciona pra todas as plataformas.
• Posta o anúncio principal com o link na bio atualizado primeiro — anúncio apontando pra um link velho é a maior furada de dia de lançamento que eu vejo.
• Manda o e-mail pros fãs. Curto, caloroso, um link, um pedido: ouvir e salvar. Sua lista recebe a notícia antes do feed geral; deixa isso claro, porque é por isso que eles entraram na lista.
• Adiciona a música nas suas próprias playlists e fixa em todo lugar que dá pra fixar.

Ao longo do dia

• Posta seu primeiro clipe de vídeo no meio da manhã e um segundo à noite. Ganchos diferentes, mesma música — você está dando portas diferentes pra diferentes cantos do feed chegarem nela.
• Joga pesado o jogo das respostas. Todo comentário, todo compartilhamento, toda menção em story recebe resposta hoje. A energia do dia de lançamento multiplica quando o pessoal vê o artista presente na própria festa.
• Reposta as publicações dos fãs no seu story com o nome deles. Dez fãs vendo você comemorar viram o décimo primeiro, que vira o décimo segundo.
• Pede o salvamento, não só o play. Salvamentos e adição em playlist são o que convence o algoritmo a trabalhar sua música depois de hoje.

O que não fazer

Não fica atualizando número de stream de hora em hora; número do primeiro dia é ruído. Não pede desculpa por divulgar — "desculpa o spam" ensina o pessoal que sua música é spam. E não some amanhã.

A semana seguinte

• Dia dois: post de agradecimento com algo real sobre como foi o dia.
• Dias três a sete: continua postando clipes — a ponte, um acústico, a história por trás de uma frase. A maioria das músicas é descoberta na segunda semana, não no primeiro dia.
• Confere seus dados no dia sete, não antes: salvamentos por ouvinte, taxa de conclusão, de onde vieram os ouvintes. Esse é o seu mapa pro próximo single.
• Anota o que você mudaria enquanto está fresco na memória. O checklist que você refina depois de cada lançamento vale mais que qualquer artigo — incluindo esse aqui.

Dia de lançamento não é veredito sobre sua música. É treino. Roda limpo, aprende, e volta pro estúdio.